品牌老了，那些曾经占据着我们童年少年时光重要地位的品牌，正在一步步变成我们的回忆，被我们深埋在心底，如果没有一个恰当的契机，我们甚至很难想起它们。
如何实现品牌年轻化，给品牌注入新鲜生命活力，成为老品牌亟待解决的问题。
近日，旺仔QQ糖就以一支魔性广告，成功唤醒了大众深埋在心底的记忆，并以全新的姿态让人感受到了旺仔QQ糖的新鲜活力。
01
旺仔QQ哥回归，魔性广告太“浪”了
旺仔QQ糖，是提起来就会让人想到“Q弹”口感的小零食。历来旺仔QQ糖的广告也多是围绕着“Q弹”做文章，此次的新广告同样是。
让人惊喜的是，此次营销中旺仔QQ糖的“宇宙无敌超级大帅哥”QQ哥竟然回归了！
伴随着颇具年代感的“时代在召唤”、【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.“增强人民体质”的旁白，一下子将人带回到了过去。
但又不同于以往我们熟悉的那种广播体操，而是结合现在包容性广泛的广播体操的样式，变成了旺仔QQ糖的“Q感分级”运动。
整支视频短片里，长大了的QQ哥一如既往地“骚”气十足，跳着“浪”味舞步，让人看完之后，整个脑海里一直在浮现着QQ哥扭动的身姿。搭配着“直男”程度爆表、土气却又吸引人的文案，实在是让人无法不上头。
视频文案
第一级 Q感运动
不是数量的1 2 3
是1级 2级 3级的1 2 3
是旺仔QQ糖
Q QQ Q~QQ的 1 2 3~
我不说~1级卖的好不好
好吧 我承认~我忍不住了
旺仔QQ糖1级
咬起来好软 好软 好软
想卖的不好都好难 Q~
第二级 QQ感运动2【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业. 2 3
QQ2级比Q1级更性感
今天产品经理让我们打个小广告
让我告诉你们
说QQ2级比Q1级更性感
那是骗人的
但富含维生素C
那是真的来劲
你要是不相信
我会很没面子的
你看看大街小巷
全国人民都在夸
旺仔QQ糖2级咬起来带劲 QQ
第三级 QQ感运动3 2 3
听说第3级有点刚 很较劲
但公司研发直男更是杠
他要上 我们也没办法
也许他是对的
你们就好这一口呢
旺仔QQ糖3级 刚~ Q~QQ~
Come on baby~
整个广告无论从文案还是画风来看，都非常的土气，却丝毫不会引起人们的反感，反倒是让人觉得很欢乐，尤其是最后那一句熟悉的“come on baby”真是让人无法直视。
让人们在轻松的氛围下，牢牢记住了旺仔QQ糖1级【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.“软”、2级“富含维生素C”且“带劲”、3级“刚”的特点。
02
产品创新+营销创新
品牌方能长盛不衰
品牌和产品都有着各自的生命周期，想要保持长盛不衰，品牌就需要持续不断地创新，保持活力，给消费者制造惊喜感和新鲜感，让消费者对品牌始终饱含着期待感。
而那些沉寂很久的老品牌，想要重新进入消费者的眼中，除了产品需要创新外，还需要外在的营销创新，也就是要“搞点事情”，且动静越大效果才越好。
已经40岁的旺仔，是不折不扣的“老品牌”，此次就是在创新“分级”新产品的前提下，对其营销创意也进行了创新——利用了时下营销界里如同泥石流一般的存在的“土味”营销，通过熟悉的味道、熟悉的配方，进行重新的解构，强势突破了消费者【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.的防线。
在视频广告之外，旺仔QQ糖还推出了一组相同主题海报，其土味气息更直观。
它还摒弃了以往“真人”代言人营销，而是选择了时下年轻人喜爱的“二次元”卡通人物形象，将其代言人QQ哥动漫化，由此在营造了一波“回忆杀”的同时，还增加了趣味性，并且还达到了降低了代言人风险的目的。
总之，土味创意内容让旺仔QQ糖此次营销活动，一经推出就吸引了大批网友参与讨论，从而提升了品牌的话题热度，为品牌带来了巨大的流量。
03
结语
时代在变，消费者主体也在变，曾经的小小孩们都长大了，那些童年时期红极一时的品牌也随着时间的推移、外界新生品牌的冲击，变得越来越模糊，最后只剩下一个名字，有的甚至连名字都没有留下。
品牌想要长久占【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.据他们的心智，必定需要不断进化。
以故宫为例，今年600岁的它，在我们固有的思维里，有着年轻品牌无法企及的文化底蕴和深厚的历史感，也正因为如此，让故宫在活力方面有些略显不足。
但真实情况却是，600岁的故宫拥有着庞大年轻粉丝，数次推出的周边产品均收获了满满好评，无论谁提起必定是满腹溢美之词。
因为自前几年开始，故宫便不断得进行着品牌年轻化的革新，通过反差萌的营销玩法，与年轻人玩在一起，向年轻消费群体传递了“人老心不老”的形象，最终让严肃的文化和历史得到了可视化的传承，让消费者看到了故宫的品牌价值。
要知道，对新一代的年轻消费群体来说，功能性需求早已不是他们选择一个品牌的决定性因素，能影响他们做最后购买【我.爱.线.报.网.】52xbw .cn 每日持.续更新.可.实操.的副.业.决策的是品牌能为他们提供的品牌价值。
总之，年轻是趋势，年轻是未来，人是如此，品牌亦然！
旺仔QQ糖想要再次获得年轻人的青睐，不是一次产品创新以及一场营销活动就能做到的，还需要将年轻化作为品牌长久的坚持，并向消费者传递品牌价值，构建品牌信任感，让其在消费者的心智中留下深刻的烙印，最终方能成为独一无二、不可替代的存在。
